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대상을 구입하면 소비자도 혜택을 누리며 살 수 있다는 믿음을 준다.
2.3 광고를 바라보는 관점의 신장
필자는 ‘아파트 광고의 기호학적 분석’이라는 주제에서 출발해서 아파트 광고를 이루고 있는 문자와 영상의 의미 작용들을 분석해 보
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문자적 구어적 텍스트들과 도상적 지표적 텍스트들의 혼합은 이 시대의 매우 흥미로운 현상이다. 조금 극적으로 말하자면 활발하고도 우월한 도상성이던 포스트모던시대의 커뮤니케이션 양태를 특정짓고 있다.
TV는 구어체와 문자 기호들과
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문자는 음절문자적인 성격을 가진다. 표음문자 가운데 음절문자보다는 단음문자가 더 표음성이 강하다. 단음문자에는 자음만을 보여주는 문자(셈어), 자음과 모음을 다 같이 표시하되 자음이 기초가 되고 모음은 단지 부가적 기호로 쓰이는
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기호학의 원칙이라면, 선조성은 시니피앙을 가지는 기호, 즉 언어 기호에 특유한 법칙이라고 할 수 있을 것이다. 청각 기표의 요소는 하나하나 차례로 나타나며, 하나의 사슬을 형성한다. 이들 요소를 문자체계로 나타내거나 시간 속의 연속
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하자. 그런데 듣는 사람이 그것이 아니라고 생각하면 그것은 ?)
5.기호 읽기와 문자 읽기의 관계
문자도 하나의 기호에 불과하다. 그러나, 문자는 다른 기호들과는 차별적인 무엇이 너무도 많이 존재한다. 아마도 우리 조가 조사한 무엇보다도
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