Ⅰ. 주제 선정 이유
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　　≪ 사 진 ≫




Ⅰ. 주제 선정 이유
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오늘 날, 대학가나 시내 등 번화가에는 저가로 판매하고 있는 화장품들을
쉽게 마주칠 수 있을 것이며 더페이스샵이나 미샤, 스킨푸드 등 저가 화장품 매장에서
한번 쯤 제품을 구매를 해본 경험을 가지고 있을 것이다.

2000년대 이 후, 초저가 화장품 브랜드들이
기하 급수적으로 늘어나고 있는 추세.

화장품은 고부가 가치 산업이라는 기존관념을 탈피하고,
제품용기의 최소화 시키며 유통구조의 혁신 으로 화장품
가격의 거품을 확 뺀 초저가 화장품은
“화장품 혁명”이라 불리기도 한다.

물론, 불황기에는 저렴한 제품을 찾기 마련인 만큼 일시적인 바람이라는
부정적인 의견들이 팽배하기도 하지만 더페이스샵, 미샤 등 저렴한
화장품 매장들의 성공에 잇따라 다양한 저가 화장품 브랜드 매장들이
등장하면서 “새로운 시장 창출”이라는 평가도 받고 있다.




Ⅰ. 주제 선정 이유
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온라인 판매를 시작으로 오프라인에까지 매장을 갖춘 미샤는 초저가 화장품 돌풍의 선두 주자

비록 미샤 보다 늦게 출발하기는 했지만 브랜드 인지도와 화장품의 성능 면에서 소비자에게 더 좋은 반응을 얻고 있음.

국내 화장품 시장의 기술 능력은 평균적으로 거의 비슷한 수준에 있기 때문에
기술 지향적인 제품보다는 마케팅 지향적인 관점에서의 접근이 중요




　≪ … 중 략 … ≫




Ⅱ. 화장품 시장의 변화
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〔자연 친화적인 의식과 Health에 대한 관심이 증가〕웰빙 화장품에 대한 선호 증가
〔쌩얼 미인이란 신조어가 생기면서 화장품에 대한 인식 변화〕진한 색 화장보다는 옅은 색의 화장 선호

저가 브랜드의 등장

〔내수 위축으로 소비심리가 정체〕⇒〔가격의 거품을 제거〕

국내 화장품 시장은 지난 2003년 카드대란 이후 경기 위축이 장기화됨에 따라
초저가 화장품에 대한 수요가 생겨나기 시작하면서 개당 3,000-4,000원의 가격대를
주력으로 하는 브랜드 샵 형태의 시장이 생성되기 시작하였다.
국내 화장품 시장에서 중저가 관련 업체의 성장이 두드러지고 있다.
특히, 자연주의 컨셉의 이니스프리는 전년 대비 68% 성장하여 발 빠른 성장을 보이고 있다.