미샤 마케팅 SWOT,STP,4P 사례분석과 미샤 새로운 마케팅전략 제안과 나의견해

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소개글

미샤 마케팅 SWOT,STP,4P 사례분석과 미샤 새로운 마케팅전략 제안과 나의견해에 대한 보고서 자료입니다.

<1> 서론
1) 국내 화장품 산업의 전반적인 소개
■ \'국내 화장품 시장 규모
■ 국내 화장품 시장 현황
2) 미샤 기업선정배경

<2> 환경 분석
1. 미시환경분석 (3C분석)
1) 회사 Company (자사분석)
2) 고객 Customer (고객분석)
3) 공급자 Supplier
4) 중개상인 Marketing Intermediaries
5) 경쟁사 Competitors 분석
6) 공중관계 Publics
2. 거시환경분석
(1) 인구통계학적 환경 Demographic Environment
(2) 경제적 환경 Economic Environment
(3) 기술적 환경 Technological Environment
(4) 사회문화적 환경 Social-Cultural Environment
(5) 정치법률적 환경 Political-Legal Environment
(6) 정부환경 Government Environment
3. 미샤 SWOT 분석
(1)미샤 SWOT
■ S : Strength (강점)
■ W : Weakness (약점)
■ O : Opportunity (기회)
■ T : Threat (위협)
(2) 경쟁사의 확장, 수익 증대
(3) 경쟁사의 SWOT (더페이스샵)
4. 미샤 B.C.G Matrix 분석

<3> 미샤 마케팅 STP 전략
1) 미샤의 기존 STP
■Segmentation
■Target
■ Positioning
2) 미샤 새로운 STP전략제안
■Segmentation
■Target
■ Positioning

<4> 미샤 새로운 마케팅믹스 4P 전략제안
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
① 스마트폰 광고(모바일앱)
② 인터넷 신문 광고
③ TV 광고
④ 군인 선물세트
⑤ 간접광고(PPL)

<5> 설문지 및 결과 분석

<6> 결론 및 나의의견

<7> 참고문헌

본문내용

이를 기반으로 새로운 4P 전략 제시를 위해 20대 남성 140명을 대상으로 한 설문조사를 통해 분석한 결과 현재 20대 남성에게 ‘미샤’는 그다지 매력적이지 않았다. 또한 ‘피부타입’을 중요하게 생각하고 이에 대한 조건 만족 시 충성 고객이 될 확률이 높다는 사실을 알게 되었다. 그리고 매장 방문을 통해 직접 구매하거나 선물로 받아 사용하는 경우가 많으며, 군 복무 중 필요한 화장품을 외부에 나올 때 구매하지만 이를 불편하게 생각한다는 사실을 도출해 내었다. 우리는 앞에 제시한 기존 제품의 유지 및 강화, 기존가격 유지, 매장 진열 전환, 매장 내 남성 직원 배치, 군부대 PX에 ‘미샤’ 제품 입점, 스마트폰 광고, PPL 간접광고, TV 광고 등의 전략 대안을 제시하였다.

키워드

미샤, missha, 마케팅, 더페이스샵, 마케팅전략, 이니스프리

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