【 목 차 】

1. IKEA의 개요 ------------------------------------------- 3

1) IKEA의 개요
2) 연혁
3) IKEA 진출국가 현황
4) 성장배경
5) 경영이념
6) CEO 경영철학
7) 기업문화


2. IKEA 제품목표 및 가치요인 분석 -------------------------- 10


3. IKEA 가구의 SWOT 분석 -------------------------------- 11


4. IKEA 가구의 4P전략 ----------------------------------- 12
1) Price 전략
2) Promotion 전략
3) Product 전략
4) Place 전략


5. 차별화 전략 ------------------------------------------- 17
1) 유통 차별화 전략
2) 상품기획 차별화
3) 디자인 차별화 전략
4) 브랜드 차별화 전략



6. 해외 진출(미국) 성공사례 -------------------------------- 25
1) 진출 초기 문제점
2) 성공요인