에 자리잡고 있다. 게다가 인터넷 광고에 대한 호감도는 매우 낮다. 일반인을 대상으로 한 한 연구 결과에 따르면 광고 매체 중 가장 호감도가 떨어지는 광고로 31.3%가 인터넷 광고를 꼽아 1위에 올랐다. (뒤를 이어 라디오 22.1%, 신문 광고 16.5%, 옥외 광고 13.5%, 잡지 광고 13.3%, TV 광고 3.3%. TV 광고는 호감도 조사에서 85.3%로 압도적인 1위를 차지했다.) 이는 인터넷 이용자들이 정보 추구나 오락 등 분명한 동기를 가지고 있는데 배너 광고, 팝업 광고 등은 타 매체에 비해 이러한 행위를 방해하는 요소로 인지되고 있으며, 이로 인해 강한 거부반응을 사고 있다는 것이다.
참고문헌
광고의 기능에 대한 일반 공중과 광고인, 광고주 인식, 조삼섭, 한국홍보학회, 2008