Bean Pole 패션 마케팅




1 들어 가며

- 프로젝트 목적과 보고내용
- 매출액 또는 시장점유율에 따른 패션시장에서의 위치파악




A. 프로젝트 목적과 보고내용

☬ 목표 세분시장과 패션시장이라는 제품속성을 고려한 패션마케팅의
☬ 성공요인 이해
☬ 효과적인 패션마케팅 전략을 개발하기 위한 창의성과 전문성 향상
☬ ‘빈폴’의 STP전략과 마케팅 4P Mix에 따른 마케팅 성공요인 분석.
20대를 목표소비자로 선정, 이에 맞는 마케팅전략제안



B. 매출액 또는 시장점유율에 따른 패션시장에서의 위치파악

　- 2010년 단일 브랜드 최초로 5,000억원 매출 돌파

　≪ 그 래 프 ≫




2. STP 사례

- 이 브랜드가 타겟으로 한 세분시장의 특성은?
- 세분시장의 목표소비자 특성은?
- 경쟁브랜드와의 차별적인 포지셔닝 전략은?




≪ … 중 략 … ≫




A. 마케팅 핵심 전력과 주요 마케팅 아이디어 제안

마케팅 핵심 전력
　- 젊은 층을 공략할 수 있는 유명인사 기용
　- 고품질 전략 지속적 추구
　- 단순히 제품을 판매(X) -> 제품과 함께 기업의 가치를 판매

주요 마케팅 아이디어 제안
　- 장기적인 안목에 마케팅 추구
　- 현재 폴로는 경쟁업체가 빈폴이 아닌 상위 브랜드로 목표 설정
　- 빈폴은 Prestige 제품이므로, 미래에는 더욱더 상향가치로 조정