DM
1) DM의 정의
Direct Mail의 약자로 우편제도를 광고매체로 이용한 직접 우송광고
2) DM의 특성
장점
① 선택성 ② 개인화 ③ 경제성 ④ 시간적 탄력성 ⑤ 다양한 크리에이티브 활용 ⑥ 제작의 용이성 ⑦ 즉시성 ⑧ 지속성 ⑨ 비밀성 ⑩ 인간성 ⑪ 고효율성 ⑫ 조사 매체로 활용
단점
① 대상 선정을 위한 명단 작성 어려움
② 읽히기 전에 버려질 가능성
③ 기업의 신뢰도 하락 가능성
3) DM 광고의 종류
우편엽서, 서신, 폴더, 캐털로그, 리플렛, 책자, 브로셔, PR지 등..
4) DM의 활용 방안
① 관여도가 높은 상품광고 ② 이벤트 및 각종 판촉활동 안내
③ 비밀성 보장 제품 ④ 가맹점 및 대리점 광고 ⑤ 마케팅 조사
5) DM 광고의 제작
① 기획 단계 : 마케팅 판촉활동 과정을 계획
② 제작 단계 : 광고물의 규격과 형태 결정
③ 매체 선정 : 예상고객의 범위를 정하고 명단 파악
④ 매체 집행 : 완성된 DM 발송
⑤ 사후 평가 : 광고효과 측정
6) DM 표현상의 유의사항
DM이 갖고 있는 퍼스널 매체로서의 특질을 잘 살리려면 표현 면에서 특히 주의를 기울여야 하며 유의사항 중 80점이 넘으면 훌륭한 DM이라 할 수 있다.