신세대의 탈역사적 가벼움과 대비되며 격동기의 사회에서 역사적 진지한 가치관 습득
문화적으로는 다소 낡은 세대이지만 정치적으로는 진보 사회정치에 관심이 많음
현 정치, 경제 사회를 이끌어나가는 주체적 계층
개인주의적 성향이 강하고 남에게 간섭 받기를 싫어한다.
감성적이며 유행이나 패션에 민감한 세대이다
유행과 패션을 리더하며 주도해 나가는 세대
남과는 다른 자신만의 개성 중시
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가족구성원의 감소
- 1995년 기준 평균 가구원수
3.1명 수준
출산연령 고령화, 출산율 감소
핵가족화 심화
직장여성층이 새로운 시장으로 부각
- 직장여성을 타킷으로한 상품 증가
- 맞벌이 부부 증가