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크다는 것이다.
미디어가 직접 수용자에게 영향을 주는 것이 아니라, 사람을 통해서 주는 효과가 더 크기 때문에 의견 지도자를 통해서 퍼지는 효과가 더 크다고 바라보는 이론이다.
선도자들을 키워야한다는 말이 나올 정도로 사람의 영향력이 더 중요하다. 고로 사람의 영향력을 강조하기 때문에, 미디어 자체의 관점에서는 작은 효과라고 할 수 있는 것이다.
미디어가 직접 수용자에게 영향을 주는 것이 아니라, 사람을 통해서 주는 효과가 더 크기 때문에 의견 지도자를 통해서 퍼지는 효과가 더 크다고 바라보는 이론이다.
선도자들을 키워야한다는 말이 나올 정도로 사람의 영향력이 더 중요하다. 고로 사람의 영향력을 강조하기 때문에, 미디어 자체의 관점에서는 작은 효과라고 할 수 있는 것이다.
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