다.
목적지의 상징적인 특징과 명소, 더 넓은 지역과의 연계를 촉진합니다.
대상 브랜드를 보호하고 추가 제품 및 인프라 개발을 조정하기 위한 \'브랜드 정책\'을 개발합니다.
브랜드와 이미지를 업계 운영자에게 전달하고 제품 및 자체 마케팅을 개발할 때 대상 브랜드를 고려하도록 요청합니다. (예 : 브랜드 툴킷 개발)
관련 광고, 판매 및 판촉 전략을 통해 브랜드를 일관되게 제공합니다.
지역 및 주 브랜드 및 이미지와 잘 연결됩니다.
사실적인 이미지와 메시지를 사용하여 브랜드와 이미지를 지원합니다.
정기적으로 브랜드를 검토하고 새로 고칩니다.
모범 사례 스냅 샷 1 : Daylesford and Hepburn Springs
모범 사례 스냅 샷 2 : Agnes Water / 1770
모범 사례 스냅 샷 3 : Flinders Ranges and Wilpena Pound
모범 사례 스냅 샷 4 : Barossa Valley
모범 사례 스냅 샷 5 : Launceston and Tamar Valley
모범 사례 스냅 샷 6 : Cradle Mountain
모범 사례 스냅 샷 7 : Katherine
지속 가능한 목적지 마케팅
모범 사례 원칙 4
모범 사례 지역 관광 목적지는 적절한 방문자 시장을 식별하고 타겟팅합니다.
소비자 시장의 역사와 미래 방향 및 해당 시장에서의 목적지 위치를 이해합니다.
방문자가 목적지에 끌리는 고유한 이유를 식별하고 이해하기 위해 조사를 수행합니다.
목적지 및 지역 사회 가치에서 이용할 수 있는 관광 명소 및 경험에 \'적합한\' 적절한 대상 시장을 확인합니다.
이러한 방문자 시장을 목표로 하는 효과적인 마케팅 전략을 개발합니다.
제품 개발 및 방문자 경험이 이러한 시장에 적합한지 확인합니다.
하나 또는 제한된 방문자 시장에 의존하지 않습니다.
국내외 방문객 시장에 대한 제품의 매력을 고려합니다.
모범 사례 스냅 샷 1 : Grampians
지속 가능한 목적지 마케팅
모범 사례 원칙 5
모범 사례 지역 관광 목적지는 목적지 브랜드와 이미지를 지원하기 위해 혁신적인 광고, 판매 및 판촉 전략을 개발합니다.
목적지의 고유한 속성을 홍보하고 목적지 / 지역 내에서 다양한 방문자 명소 및 경험에 연결합니다.
모든 미디어 및 웹 자료에서 일관되게 사용되는 창의적인 홍보 및 광고 이미지를 개발합니다.
계절성을 균등하게 하거나 대상 제품 및 경험에 대한 인지도를 높이기 위한 전술적 캠페인을 개발합니다.
전술적 캠페인 또는 이벤트와 관련된 홍보 및 미디어 노출 활용합니다.
홍보 행사를 위한 기회를 개발합니다. (예 : 새로운 인프라 개발 개방 또는 관심을 끌기 위한 경쟁 생성)
미디어와 업계에 대한 정기적인 사전설명회(familiarisations)를 주최합니다.
(host regular famils for media and industry)1)
목적지를 알리기 위해 대사 역할을 하는 주요 관광 사업자의 지원을 장려합니다.
영화 및 TV 프로그램에 대한 대상 노출을 활용합니다.
인터넷 마케팅 전략 개발합니다.
관련 전시회에 참여합니다.
해외 방문객 시장을 위한 홍보 전략 개발합니다.
현실적인 메시지를 제공하고 마케팅 약속을 전달합니다.
모범 사례 스냅 샷 1 : Snowy Mountains
모범 사례 스냅 샷 2 : Wilpena Pound and Flinders Ranges
모범 사례 스냅 샷 3 : Shark Bay
모범 사례 스냅 샷 4 : Esperance
모범 사례 스냅 샷 5 : Port Arthur
모범 사례 스냅 샷 6 : Alice Springs
1) famils는 \'familiarisation\'의 약자. 흔히 마케팅에서 팸투어라고 불리며 관계자들(여론주도층, 오피니언 리더: 기자 등)을 사전에 초대해서 해당(관광)상품을 먼저 체험(소비)하도록 해줌으로써 그들이 대중에게 설명(홍보)하는 효과를 기대하는 것
따라서 최고의 지역관광(홍보) 실행방법은 관광지(목적지)의 브랜드와 이미지를 지원하는 혁신적인 광고, 판매/홍보전략을 개발하는 것
지속 가능한 목적지 마케팅
모범 사례 원칙 6
모범 사례 지역 관광 목적지는 양질의 방문자 정보 및 통역 서비스를 제공합니다.
잘 관리되고 자원이 풍부한 (인적 및 재정적) 효과적인 방문자 정보 센터를 제공합니다.
방문자 정보 서비스 (예 : 목적지 / 지역 내 링크 / 네트워크 VIC)에 대한 조정 된 접근 방식을 보장합니다.
일관되고 양질의 방문자 정보 (예 : 웹 사이트, 방문자 가이드, 간판)를 제공합니다.
양질의 중앙 숙박 및 여행 예약 서비스를 제공합니다.
방문자가 참여할 수 있는 기회를 제공하기 위해 양방향 통역 경험을 제공합니다.
방향성이 좋고 해석적인 간판을 제공합니다.
방문자가 현지 제품 및 경험을 경험할 수 있는 기회를 개발합니다. (예 : 음식 및 와인 여행, 여행지도)
방문자 정보의 일관된 커뮤니케이션을 보장하기 위해 VIC 직원 및 관광 운영자에게 교육을 제공합니다.
모범 사례 스냅 샷 1 : Hunter Valley 지역
모범 사례 스냅 샷 2 : Wilpena Pound and Flinders Ranges
모범 사례 스냅 샷 3 : Shark Bay
모범 사례 스냅 샷 4 : Barkly 지역
모범 사례 스냅 샷 5 : Cradle Mountain 지역
모범 사례 스냅 샷 6 : Launceston 및 Tamar Valley
모범 사례 원칙 7
모범 사례 지역 관광 목적지는 목적지 이미지를 지원하는 축제 및 이벤트를 개발합니다.
목적지의 축제와 이벤트를 훨씬 더 조정, 관리 및 홍보하기 위한 이벤트 전략을 개발합니다.
목적지 브랜드 및 이미지에 부합하고 지역 커뮤니티 및 방문자 시장에 호소하는 축제 및 이벤트를 개발합니다.
축제와 행사의 경제적, 환경적, 사회적 영향과 방문자 프로필 및 만족도 데이터를 평가하는 연구 프로그램을 개발합니다.
모범 사례 스냅 샷 1 : Hunter Valley 지역
모범 사례 스냅 샷 2 : Byron Bay
모범 사례 스냅 샷 3 : Launceston and Tamar Valley