글로벌전략이란?
- 전 세계시장에 대하여 동일한 전략과 제품을 적용하는 것

초기 STARBUCKS
기존 커피와의 차별화를 통한 상황적 독점
고급 커피 맛 유지

후기 STARBUCKS
단순히 커피를 파는 곳이 아닌 삶 속에서
한잔의 여유와 문화를 …”

인적자원의 배려를 통한 브랜드 이미지 확립
직접 사업하는 운영방식

STARBUCKS 글로벌화 전략
획일적이고 표준화된 매장이 아닌 인간애를 바탕으로
지역사회와 호흡하고 봉사하는 스타벅스”